基于互联网传播规律，探究闽南餐饮品牌的IP视觉设计路径，试图为其他IP设计提供参考依据。通过文献分析、案例分析和问卷调查等三重证据法发现，IP视觉形象设计需要遵循形式识别、感受体验、文化价值三大价值维度。根据前人研究成果，在进一步完善“互联网+”下的IP设计流程和IP视觉形象评判链模型的同时，经对虚拟闽南餐饮品牌IP案例从形式到流程的设计实践，验证并夯实了以上结论的可行性。
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