新媒体时代传统媒体内容变现困境及突破点分析

作者：关锐洁

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(23): 92-94.

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传统媒体时代，媒体主要依靠版权销售、广告投放、发行销售等方式实现内容变现。媒体变现后，再将资金重新投入全新的内容生产环节中，再次进行优质内容的创作。新媒体兴起后，传统媒体包括报纸、电台、电视台的内容创作及内容变现环节均受到了巨大冲击，内容生产速度无法与新媒体比拟，内容生产模式也不再受到大众青睐，广告商纷纷投入新媒体的怀抱，收视下滑、发行下滑等情况频频出现。在此背景下，传统媒体必须找到一条可行的变现路径。首先，要明确目前所面临的变现困境主要是来自内容层面、渠道层面、人才层面、用户层面，深入分析导致这些困境的原因才能有的放矢地进行改革。文章认为，传统媒体可以从创造优质内容、科学应用新技术、做好信息服务工作、加强资本运作四个方面着手，通过新方式、新渠道来提升自身内容生产及变现能力。文章针对新媒体时代传统媒体内容变现面临的困境，提出破局策略，旨在帮助传统媒体重塑竞争力，为受众提供更优质的内容服务。