宜兴紫砂属于传统产品区域品牌类型之一,同时也是重要的国家地理标志产品[1]。宜兴紫砂在品牌建构过程中,依靠宜兴地区先天的地域材料优势,形成了以"地区名+产品名"且具有鲜明地域特色的地方品牌。紫砂壶作为宜兴紫砂的代表性产品,是宜兴对外宣传的一张特色城市名片。本文通过对紫砂壶发展史的系统梳理,结合宜兴紫砂行业的实地调研,旨在分析宜兴紫砂品牌建构的因素,明晰其品牌建构的路径及策略。
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