全媒体时代下,受众通过网络、报纸、手机、广播、微信等各种传播手段获取信息,以文字、图片、声音、视频等多种形式,与传统电视媒体展开了声势浩大的争夺战。特别是互联网视频,对电视视频冲击最大,传统单一的电视新闻正面临空前的新挑战。因此,必须从战略和品牌发展的高度,不断提升电视新闻节目的影响力,从内容和形式上整合资源,加大创新力度,不断强化受众的生活体验、审美需求,塑造具有自身特色的电视新闻节目品牌。
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