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摘要
互联网时代的来临，短视频渐入大众视野，成为影响受众出行旅游的重要参考依据。短视频场景是短视频的主要特征之一，在旅游情境之下如何进行短视频场景的建构，提升受众的旅游行为意向，是值得探讨的问题。研究基于SOR理论框架，引入心流体验作为中介变量，探索短视频场景建构的互动性、有用性和生动性对旅游行为意向的效应。通过对239份有效样本的实证分析表明：短视频场景的有用性与生动性对旅游行为意向具有正向作用，心流体验在短视频场景与旅游行为意向之间发挥中介效应。研究结果厘清了短视频场景与旅游行为意向之间的影响机理，为短视频场景建构的研究提供理论参考。
