海澜之家：“衣柜”缘何变“仓储”

作者：赵正

来源：商学院, 2020, (12): 32-34.

<正>"上游赊销货品制+下游财务加盟制"托管式加盟模式,让海澜之家面临高存货、高负债压力。多品牌战略下,依然存在较长试错过程。很久没有什么新闻的海澜之家最近上了热搜。10月下旬,海澜之家突然对外公布了新的品牌代言人,周杰伦取代林更新成为海澜之家新一任的品牌代言人,该消息刚一公布就冲上微博热搜榜。海澜之家用了十几年的品牌Slogan也随之更换,从"男人的衣柜"转变为"全家人的衣柜"这预示着海澜之家的发展战略将进行调整。