基于营销学原理,运用新的数据资料,从新的视角对历届(2002—2020年)IFLA国际图书馆营销获奖项目进行全面的梳理与深入的分析。研究发现,获奖项目具有"营销方式与手段多样化"和"面向多元化的社会群体"两个显著特点。总结国际图书馆营销活动的四个趋势:一是运用设计思维设计营销活动,二是紧盯社区和读者需求,三是创新传统业务的营销方式,四是延伸图书馆服务和活动。
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