在中国跨境进口电商蓬勃发展和政府推行跨境电子商务零售进口税收新政策的背景下,以进口化妆品为例,通过对比电商卖家与线上买家在选择不同策略组合时的收益,建立序贯博弈树模型,得出电商卖家选择"标出税额",线上买家选择"购买单件化妆品"是对双方都更为有利的策略,电商企业应统一规范跨境电子商务进口零售商的标价方式,政府应加强对跨境电子商务零售进口商家的引导和监管,消费者应提升对线上购买的认知。
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