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摘要
在当今的文创产品市场中,品牌杂乱,产品的失真化,同质化现象十分常见,很多文创产品在设计之前对历史文化要素研究不够深入,忽略了本应凝结于文创产品上的文化特色,导致开发出的文创产品品牌形象不具识别性,所体现的文化要素与当地文化遗产的关联性较弱甚至脱节,从而丢失了真实的遗产文化内涵。本文从非遗文创品牌构建的意义出发,以"曹盖面具"文创品牌构建为例,探讨构建文创品牌的思路。由此对非遗项目的保护和发展提出新的模式,提升文化资源向旅游商品转化的能力。
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单位绵阳师范学院
