如今的电视荧幕节目繁多,观众的选择也更为多样,又有网络时代的冲击,观众对于电视节目的忠实度进而下降。此时要塑造公益节目品牌具有一定难度,而且公益本身不具备独特性和差异性,在媒体品牌中更适宜于扮演其他品牌特质的补充1。当公益节目已经为公益的添加提供了媒体资源,那么公益节目只有开创节目自身的独特性和领先性才可以塑造起节目品牌,笔者主要以中央电视台《梦想合唱团》为例,分析实现品牌塑造的途径。
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