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摘要
新闻宣传是职业院校凝聚师生人心士气，展现教学成果、校园风采的重要渠道，网络媒体是职业院校开展新闻宣传，扩大校园影响力、传播力的重要平台。随着媒体融合不断向纵深推进，职业院校新闻宣传工作的环境和格局也发生了深刻改变。文章以湖南食品药品职业学院的新闻网站、官方微信公众号、团委微信公众号、易班为研究对象，采用定量分析法、个案分析法、访谈法，对研究对象的报道数量、报道内容进行数据统计，并通过访谈新闻宣传工作主要负责人及在校师生，梳理学院各网络媒体平台的定位、报道特征及重点，研究如何清晰定位、充分展示学院的工作亮点和特色。同时，聚焦现行新闻宣传工作中各网络媒体平台协同治理过程中存在的问题，为今后协同治理搭建基本框架，也为学校未来进一步的媒体融合发展提供基本方案。研究发现，职业院校网络媒体在协同治理方面普遍存在管理机制混乱、缺乏统一有效的统筹，宣传队伍专业性不强、学生记者流动性较大，校园媒体融合深度不够、缺乏有效沟通和交流三方面问题。文章认为，应当在畅通信息反馈机制、掌握受众师生需求，协同管理媒体平台、广泛开展校际合作，开展针对实务培训、提升新闻宣传效果这几个方面发力，解决职业院校网络媒体在协同治理层面的问题，进一步推动职业院校网络媒体融合。
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单位湖南食品药品职业学院
