随着直播带货的兴起，市场对新媒体直播营销人才的需求越来越大。在此背景下，应用型本科院校市场营销专业要结合时代发展需要，创新新媒体营销人才培养模式，优化人才培养路径，提高毕业生的社会适应力，为电商直播行业的高速发展输送更多高素质专业人才，推动行业的规范化发展。文章主要针对直播带货背景下应用型本科院校市场营销专业的新媒体营销人才培养路径进行探究，旨在进一步提高市场营销专业人才培养质量，提高毕业生的就业、创业能力，为社会经济发展注入活力。
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