白酒在我国饮食文化中有重要的位置，中国人对其也有着独特的情怀。近年来，白酒的广告有着越来越偏向“古风”的趋势，以融合中国的传统文化元素为宣传的主要亮点。本文主要运用内容分析法，结合图像情感语义和图像分层理论，从视觉修辞的视角探析中国传统文化元素在白酒广告中的运用与情感意义的生成。结果发现，在白酒图像广告中，从色彩的运用到“象”的构建以及“言”的使用都融入了大量的中华传统文化元素，图像从“言”“象”“意”三方面构建出了王昌龄的诗词“三境”。
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