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摘要
2018年以来，随着出口跨境电商的高速发展，众多的新锐美妆国货品牌包括花西子、完美日记、滋色、卡婷、花知晓等借助跨境电商渠道，扬起风帆走出国门，在细分领域实现一定的品牌出圈。考虑到需求匹配度及市场发展潜力等因素，新锐美妆品牌的出海首站主要选择日本或东南亚地区，也有少量品牌致力于进军欧美地区。文章基于营销学4P营销模型分析目前美妆品牌出海主要的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略，并指出美妆品牌出海存在的困境。
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单位浙江树人学院
