回顾和总结国内外品牌形象相关研究,我国轿车市场品牌形象构成的四个结构因素为:感知因素、符号因素、效用因素和经济因素。通过结构方程模型进行验证,构建了轿车品牌形象因素模型,将该模型作为比较架构对我国自主品牌与外国品牌轿车的品牌形象进行比较分析,认为品牌形象是品牌资产的核心,是品牌竞争力的源泉。并就我国自主品牌轿车品牌形象建设提出了建议。
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