基于SWOT的黄酒企业营销战略分析模型

作者：杨茜媛

来源：酿酒科技, 2021, (02): 123-127.

DOI：10.13746/j.njkj.2020207

• SWOT
• 黄酒企业
• 营销战略分析模型
• 市场环境
• 优势变量

由于在利用原有模型进行黄酒企业营销战略分析时,在企业宣传费用占生产成本20%～40%的范围内,分析得出的营销战略利润提升率较低,因此提出一种基于SWOT的黄酒企业营销战略分析模型。首先对模型变量进行分析,包括优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量。根据优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量相关因素的具体内容构建模型实际变量集。利用模型实际变量集中的优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量构建SWOT战略组合矩阵。结合AHP分析法构建黄酒企业营销战略分析模型,构建的黄酒企业营销战略分析模型为层析递阶结构。为了证明设计模型的利润提升率较高,将其与原有模型进行对比实验,实验结果证明,该模型的利润提升率高于原有模型,实现了黄酒企业利润的大幅提升。

• 单位
  榆林职业技术学院