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摘要
为研究服装个性化定制中感知价值和购买意愿之间的关系，提出情感价值、功能价值、社会价值、自我实现价值4个自变量，以满意度为中介变量，口碑为调节变量，构建理论模型.采用因子分析、相关分析和回归分析等方法进行实证分析.结果表明，情感价值、功能价值、社会价值、自我实现价值对购买意愿均有正向影响；满意度在情感价值、功能价值与购买意愿之间起中介作用；口碑在情感价值、功能价值、社会价值与满意度之间起调节作用.研究结果丰富了感知价值对消费者购买意愿影响的理论，对企业了解消费者个性化定制体验具有指导意义.
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