AR科普图书的整合营销传播策略探析——以《未来机械世界》为例

作者：周荣庭^*; 胡贤凤

来源：科普研究, 2019, 14(02): 11-104.

DOI：10.19293/j.cnki.1673-8357.2019.02.002

• AR科普图书
• 4C理论
• 营销策略
• 《未来机械世界》

AR科普图书具有提升阅读体验、三维内容呈现以及多感官互动体验等优势,成为媒体融合环境下出版业发展新趋势和利润增长点。要推动AR科普图书市场健康稳定的发展,需要采用适当的营销策略。本文从AR科普图书现存的问题入手,提出了在4C营销理论的构建下,AR科普图书消费者策略的设计、成本策略的设计、便利策略的设计以及沟通策略的设计,并在该理论的指导下,以《未来机械世界》AR科普图书为对象做出探索性的营销实践。

• 单位
  中国科学技术大学