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摘要
[目的/意义]探究平台特征对跨社交媒体UGC信息分享行为的影响，揭示用户跨社交媒体场景的新特征。[方法/过程]通过刺激—机体—反应（SOR）理论框架构建平台特征对跨社交媒体UGC信息分享行为的中介调节模型，以时间维度和平台维度拼接应用商城数据、百度指数数据、社交媒体数据等，构建多源异构面板数据集作为样本，使用固定效应模型验证相关假设。[结果/结论]平台的声誉和用户服务技术迭代通过感知有用性正向影响跨社交媒体UGC信息分享，而平台的关注度通过感知有用性显著负向影响信息分享行为；平台声誉和用户服务技术迭代对感知有用性和跨社交媒体UGC信息分享之间的关系具有负向调节作用。本文关注跨社交媒体UGC的信息分享行为，为UGC创作者采用跨社交媒体信息投放策略提供参照，为社交媒体维护平台生态提供启示。
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单位吉林大学; 吉林艺术学院
