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摘要
在突发事件等引起的内外部环境波动下，我国农产品市场在电子商务体系中得以快速发展，生鲜平台供应链中供应商竞争力不均衡的问题日益凸显，这使得小农户供应商难以在平台购销渠道得到发展。为解决这一问题，采用博弈论的方法，构建单个电商平台和两个竞争性生鲜供应商的供应链模型，分析了农产品自身价格敏感性、农产品可替代性以及保鲜努力水平在该模型中的影响，讨论了生鲜农产品在平台供应链中的最优定价决策问题与组合契约机制。研究结果表明，电商平台在生鲜农产品供应链销售环节采用数量折扣契约模型与两部定价契约模型后，可以通过调节数量折扣率、增加固定费用等方式来实现供应链中各主体利润的帕累托改进，从而达到提高小农户供应商效益的目的。
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