从新媒体矩阵“组合拳”看公益传播新格局——以中国残联“123系列活动”为例

作者：郑雅馨

来源：传媒论坛, 2023, 6(16): 27-29.

• 公益传播
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在第31个国际残疾人日，中国残联通过主题影像播放、直播带货增收、无障电影提供、数字平台就业、文艺展演供给精神动力等活动的开展，充分发挥新媒体矩阵合力，贯彻落实党的二十大对做好残疾人工作、发展残疾人事业的重要部署。视觉文化时代，公益传播借助直播带货常态化、意见领袖流量化、资源组合多元化、服务活动人性化、内容传递人文化等传播策略打开公益发展格局。提出增强传播效果的延续性、健全深度融合的交互机制、聚焦受众与定制主题公益内容、构建人文公益生态中拓展公益传播思路。

• 单位
  江苏师范大学科文学院