网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究——基于技术接受模型的分析

作者：黄河

来源：中国市场, 2022, (32): 140-142.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.32.140

• 网红
• 直播带货
• 购买意愿
• 技术接受模型

基于技术接受模型，从个人、技术、质量和环境等因素分析网红直播带货对消费者购买意愿影响。实证证明，网红特性、平台体验、产品质量和直播氛围等因素对消费者购买意愿有显著正向影响。

• 单位
  湖南汽车工程职业学院