随着我国市场经济取得飞速发展，人们生活水平的提高，家电行业也不断发展壮大，但是近几年家电行业增长速度减缓。市场的可利用率也不断缩小，竞争激烈导致大打价格战，到现在发展演变成为品牌战略的竞争，企业形象决定着企业在消费者心中的印象。研究认为格力电器的中国品牌战略将会对目前处于中国品牌迷茫期的中国企业发展提供一定的参考借鉴。文章以格力电器的品牌发展战略作为主要研究课题对象，研究格力电器国内国外的品牌发展战略如何纵向发展。
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