同仁堂安宫牛黄丸营销策略研究

作者：蓝永锋; 邢玲; 魏明; 赵珍东^*

来源：中国中医药现代远程教育, 2020, 18(18): 154-157.

• 安宫牛黄丸
• 一品一策
• 营销策略
• 同仁堂

为探索同仁堂(TRT)安宫牛黄丸(AGNHW)如何在复杂市场竞争情况下塑造品牌形象,扩大市场份额的营销策略。我们分析了TRT-AGNHW在产品定位、价格、渠道和销售所面临的问题,提出"一品一策"的营销策略,即一个品种一个单独政策,针对问题提出了TRT-AGNHW在产品定位、价格、渠道和销售方面的措施,以期为TRT-AGNHW市场挖潜、品牌推广奠定基础。

• 单位
  广东食品药品职业学院