新媒体环境下出现的各类新技术都对人们接收与传播信息产生深远影响,在此过程中人们在接收广告信息时心理也会随之出现改变。消费心理的变化又会对广告创意传播的内容与路径产生影响,品牌只有关注到消费者心理动态,才能利用新技术有效精准的传递广告信息。基于天猫"双十一"活动广告主题十二年的变迁分析,探索新媒体传播生态下消费心理对广告创意传播的影响,为品牌塑造形象、广告信息的高效传播提供理论支撑。
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