中国老字号品牌历经数百年的洗礼,具有不可替代的考量价值。正定老字号“马家卤鸡”作为省级非物质文化遗产,承载着人们对于老字号的希望,在正定古城里占据着重要地位。对于“马家卤鸡”这一优秀老字号品牌的再设计,要避免出现设计粗俗、内容形式单一、缺乏整体性等问题,深入思考“马家卤鸡”品牌形象的地域文化特征,并对竞品进行深入分析,找出正定“马家卤鸡”品牌的不足之处,以期提高品牌的独特性,吸引更多消费者的眼球,展现出正定文化在“马家卤鸡”品牌形象中的设计内涵。
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