为了解社交媒体用户发布打卡定位内容的个人动机，在自我决定理论视角下，基于参与式访谈与深度访谈获得的实证材料，对此类打卡定位行为进行探究，研究发现，社交平台用户可以从打卡定位行为中得到基本需求的满足，实现价值内在化，而价值内在化也会强化用户打卡定位的个人动机。社交平台可以从用户的个人动机出发，优化用户内容发布鼓励机制、完善用户内容生产辅助技术、实现内容精准垂直分类，以帮助平台激发用户活性，实现营收的稳定增长。
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