科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
国潮的盛行，体现了青年群体对中国文化的自信和认同。但是，近几年来，一些受追捧的国潮产品在短暂崛起后又快速沉寂。为了探究这一现象背后的原因，本文结合感知价值与感知过载理论，采用定性和定量相结合的方法，探析我国青年群体对国潮产品是否存在倦怠情绪，以及引发倦怠情绪的具体因素有哪些？首先通过深度访谈法了解青年群体对国潮产品倦怠的具体现状；接着对访谈内容进行多层级编码，初步提炼出引发青年群体对国潮产品倦怠的具体六个变量，并通过问卷调查法收集了427份有效问卷；随后通过spss对样本进行信效度验证，使用回归分析法检验自变量的影响效果。基于实证研究的结果表明，影响青年人对国潮产品倦怠的主要因素有信息过载、金钱成本、功能价值、社会价值、认知价值、情感价值。
- 单位
