联名营销作为当下较为前沿的营销模式，逐渐受到了国内外学者的关注，但研究者们所研究的方向和角度也各不相同。本文将从消费者对品牌的选择角度出发，利用问卷调查和深度采访的研究方法探讨联名营销对消费者品牌选择的影响。通过研究发现，消费者更容易被联名款产品吸引且即使没有需求仍会对其产生购买欲，另外消费者更容易回购联名款产品以及联名营销在年轻群体中更有效。最后，本文根据研究结果为联名营销的发展提供了一些建议。
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