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摘要
新媒体的出现改变了人们交流与获取资讯的主要方式，为中医药文化的国际传播开辟了新的路径。通过对YouTube上排行前100名关于中医药文化的热门视频内容的比较和分析，发现国际受众对中医药文化了解较单一，主要对中医治疗方法感兴趣；中医药理论内涵传播难度大，中医药语言转换困难；对社交媒体新型传播介质运用不够，特别是国内对中医药文化传播内容制作与供给不足，精品视频资源缺乏。因此，应重视中医药文化理论传播，加强社交媒体的中医药文化视听精品内容建设；引导和发挥网民主体作用，加强中医舆情监控，充分利用新媒体，让中医药文化真正“走出去”。
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