基于多模态话语分析短视频账号的传统文化传播——以《典籍里的中国》抖音号为例

作者：詹雯丽; 江文豪

来源：新闻世界, 2023, (10): 118-120.

DOI：10.19497/j.cnki.1005-5932.2023.10.021

• 传统文化
• 多模态话语
• 短视频
• 传播策略

《典籍里的中国》抖音号聚焦中华优秀文化典籍，采用“文化+话剧”的方式，讲述典籍中的故事，旨在让古籍中的文字“活”起来。基于多模态话语分析理论，分别从文化、语境、意义、媒介、形式五个层面分析《典籍里的中国》抖音号的传播内容与效果，探讨中华优秀传统文化在新媒体时代的传播路径。