电商企业国际化战略分析——以阿里巴巴集团为例

作者：徐东升; 刘嘉琪

来源：全国流通经济, 2020, (24): 21-23.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2020.24.007

• 阿里巴巴集团
• 国际化战略
• 电商企业
• 战略目标

现阶段,电商行业发展如火如荼,对经济发展产生了重要影响。本文首先介绍了作为电商企业龙头的阿里巴巴集团的概况。其次重点对阿里巴巴国际化战略开展分析,如国际化发展战略、国际化发展的区位选择、国际化发展战略目标、国际市场营销战略、国际市场进入战略、全球化战略等。最后探究了促使我国电商企业国际化发展的策略,结合阿里巴巴集团国际化发展成功经验,提出了几点合理化建议,如加强品牌建设、强化自身核心竞争力、从自身实际出发进行战略选择、优化组织管理、强化人才引进与留用、注重弥补资金不足等,以期促使电商企业能够采取适合自身的发展战略,积极向国际化市场进军,创设跨界电商的国际品牌,打造全球服务体系,实现预期发展成果,以供参考。