芭比娃娃长盛不衰之谜

作者：戎文华

来源：国企管理, 2018, (23): 98-101.

<正>芭比娃娃已经59岁了，但她依然年轻。精致的容貌、靓丽的倩影、曼妙的身材和百变的形象，让她一直被世界所钟爱，创造了世界玩具市场上存在最久的奇迹。千面娇娃到底因何长盛不衰？据《美国玩具制造》杂志估计，1993年芭比娃娃这个玩具世界的女王就为生产她的美泰公司盈利12亿美元。今天，芭比娃娃在世界上100多个国家以每秒钟两个的速度销售。3至10岁的“普通”美国女孩，平均每人拥有8个芭比娃娃。如此巨大的销售奇迹的世界玩具市场也是绝无仅有的。芭比娃娃的畅销，是与美泰公司成功的营销策划分不开的。