随着媒介化社会的来临，媒介由一种被“选择”的技术演化为具有一定自决能力的主体，改造乃至重塑着社会关系和社会结构，“媒介逻辑”升华为“社会逻辑”，“媒介权力”泛化为“社会权力”。媒介化社会对传统的媒介管理提出挑战，本文从我国媒介化社会的特征出发，结合我国媒介管理的传统，探讨了应对媒介化社会的媒体管理创新之策。
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