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摘要
随着RCEP协定的正式生效，我国跨境电商直播企业纷纷抢抓市场机遇，将跨境电商主战场转为RCEP协定国，布局全球营销市场。义乌作为国内跨境电商重要产业基地之一，积极探索跨境电商直播高质量发展道路。本研究在梳理义乌跨境电商发展和跨境电商直播产业发展现状的基础上，剖析义乌中小企业在RCEP背景下开展跨境电商直播的问题瓶颈，并提出加强海外市场调研、加快培育跨境电商直播人才、加深跨境电商直播相关法律法规了解、加大跨境电商直播产业链培育力度等对策。
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单位义乌工商职业技术学院
