植入式口播广告与广播节目有效融合初探——以河南私家车广播《唱行早高峰》为例

作者：姚红亮

来源：中国广播, 2020, (01): 73-75.

DOI：10.16694/j.cnki.zggb.2020.01.024

• 植入式广告
• 广播节目
• 有效相融

植入式口播广告是近年来在广播娱乐节目中新出现的一种新的广告形式,其表现手法是主持人采取巧妙的口播方式将商家产品融入节目。本文以河南广播电视台私家车广播早间节目《唱行早高峰·陪你压马路》为例,探讨此类植入式口播广告的植入原则、使广告与节目怎样有效相融、如何提高主体播出者的业务素质等。