随着近年出版业的发展,越来越多的民营图书品牌从幕后走到台前,让更多的人知道了许多超级畅销书背后的策划者。其中,民营图书品牌读客的发展尤为亮眼。读客发展的原因是多方面的,如国家政策支持、社会文化环境变化、读者阅读口味转变等。文章以民营图书品牌读客为例进行分析,仅从读客的营销推广方式入手,通过分析读客营销推广中的超级符号、品牌寄生、超级话语、超级营销等方式,阐述和探讨读客近年强势发展的原因。
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