农产品市场“柠檬困境”下的消费者行为分析

作者：李颖

来源：安徽农业科学, 2010, (34): 19793-19794+19797.

DOI：10.13989/j.cnki.0517-6611.2010.34.237

• 农产品市场
• 柠檬困境
• 消费者
• 市场风险 Agricultural products market
• Lemon dilemma
• Consumer
• Market risk

在介绍"柠檬市场"理论的内涵以及农产品市场中的"柠檬"现象基础上,剖析了农产品"柠檬市场"中的消费者行为特征:一是农产品消费者在市场谈判过程中心理契约形成的非平等性;二是农产品"柠檬市场"中购买决策规则趋向简单化;三是在农产品"柠檬市场"中,消费者更容易产生从众行为。剖析了农产品市场"柠檬困境"对消费者影响的经济学含义,从农产品信息收集存在一定的不确定性、农产品信息使用过程中存在一定的不确定性2个方面分析了产生影响的成因。为了解决农产品市场中的"柠檬"问题,提出了以下对策与建议:一是构建优质农产品信息产生的体制、机制;二是鼓励多渠道、多形式、多层次的农产品经营模式,促进市场功能优化;三是拓宽农...

• 单位
  河北软件职业技术学院