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摘要
为了鼓励眉县农户积极参与电商直播，促进眉县电商直播的可持续发展，采用SWOT方法，基于眉县直播电商的现状，分析眉县农户参与直播电商面临的优势与劣势、机遇与威胁。结果表明，眉县农户参与直播方面存在地理区位、政策技术及品牌声誉优势；同时在眉县电商直播方面存在种植户自身限制、销售渠道偏好、基础设施与交通可达性等问题。针对这些问题，提出规范直播电商体系、落实直播补贴政策、增强眉县品牌效应、完善基础设施建设等建议。
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单位西北农林科技大学; 经济管理学院
