近几年来,网络消费快速增长,消费行为之间呈现出了巨大差异。然而,目前却几乎没有从全局角度对网络消费行为的类型进行划分的研究。本文从消费动机(功利主义/享乐主义)和商品形式(实体形式/虚拟形式)两个影响行为模式的关键维度对网络消费行为进行分类,将其划分为经济型、应用型、享受型和体验型四种模式,并对每种模式的特征进行了深入分析。
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