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摘要
中国社会经济结构不断发生转变，人们消费重心逐渐向精神文化领域转移，城市居民对文化旅游需求明显凸起。独具特色的井盐文化资源成为提升自贡旅游产业发展的新方向，当地政府依托盐业历史文化开发了旅游产业资源，试图对文化创意产品进行开发设计，然而，长久以来，其产品定位模糊不清，难以构建核心竞争力。该文首先就自贡盐文化创意产品的发展现状及设计问题进行阐述，其次深入探讨井盐的物质文化、精神文化内涵，最后提出盐文化创意产品设计策略，为盐文化旅游资源转化为高质量的旅游产品提供思路，以提高文化旅游消费体验，促进盐文化传播与自贡旅游产业的发展。
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