法国化妆品公司欧莱雅集团旗下三线品牌羽西在品牌营销策略上选择使用生活方式定位,羽西的品牌定位为"中国美",其品牌在中国国内市场较广,但却在迈向国际市场的道路上止步不前,始终没能迈出国门大放异彩。文章将系统地分析为何羽西选择生活方式定位而非功能性定位,羽西利用生活方式定位在国内市场的自我表达,在使用生活方式定位下羽西的营销组合,以及羽西与欧莱雅集团的国内与国际市场。
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