注意力内卷时代，品牌如何在社交媒体中突围

作者：欧阳懿贤

来源：国际公关, 2023, (15): 31-32.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.15.037

<正>网红靠爆点出圈，长红靠战略配称在传统媒体（电视、电台、报纸、杂志）为王的时代，品牌要想出圈的话，得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。新品牌通过广告打开知名度，再推动线下渠道的铺货，能够快速形成销量规模。那也是广告人的黄金时代，因为媒介环境充满着确定性，传播链条是单向输出式的，消费者的购买链路也很清晰，许多创意方法或者套路，可以反复利用，且屡试不爽。直到去中心化的新媒体时代到来，媒介环境不只是碎片化，甚至是粉末化。传统媒体时代，很多CMO对一些social玩法不感兴趣，因为它的传播效果没有硬广高效。