中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，绿色消费转型是实现“双碳”目标、推进中国式现代化的根本要求。绿色消费转型有赖于社会形成绿色消费规范、企业实现绿色产品创新、个人践行绿色消费目标，并且需要通过政府政策引导和心理信息干预加以强化。当前，消费者在绿色消费方面面临“不了解”“缺动力”“少方法”三大困境。因此，应以构建社会规范为支点突破知晓困境，以创新提效为抓手突破动机困境，以信息干预为依托突破行为困境。
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