“美国熊猫”何以走向世界——由《功夫熊猫2》看媒介营销策划的力量

作者：叶文宇

来源：青春岁月, 2012, (18): 114-115.

• 定位
• 中国风
• 营销
• 联合

2012年6月8日,美国梦工厂电影制作公司的年度大片《马达加斯加3》正式登陆中国大陆。一年前创作《功夫熊猫2》,在中国席卷了1.86亿人民币票房的原班创作人马,时隔一年后又在全球掀起热潮。相似的创作风格,相似的运作模式,《马达加斯加3》收到和《功夫熊猫2》一样重磅出击满载而归的效果,更像是《功夫熊猫2》运用媒介力量走向世界的模式一种延续与拓展。想起一年前《功夫熊猫2》的火热,让人不得不思考这样一些依靠舶来文化成长起来的"美国熊猫"们,到底是如何走向世界,红遍全球。回想起来,《功夫熊猫2》在世界影坛的成功,既与电影本身的内容精彩、吸引力过人密不可分,更与制片方为电影所制定的一套在全球范围内进行营...

• 单位
  武汉大学