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摘要
标题是对新闻报道的归纳、提炼和评价，是给受众的第一印象。网络信息技术的发展，重塑了媒体生态，受众习惯也发生了改变。新媒体时代，在“内容为王”的前提下，标题也成为吸引流量的“密码”。颜值高又“硬核”的标题能让新闻报道流量一路飙升，增强社交属性，爆款出圈。不具备新媒体语境特点的标题则难以取得理想的传播效果。但如果标题一味以流量为导向，不断“擦边“”踩雷”，则违背了守正的原则。本文结合具体新闻实践，分析新媒体新闻标题创作如何坚持守正与创新，探究其中之技巧与规律。
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单位广西广播电视台
