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摘要
本文以上海市部分高校的 350名乒乓球运动参与者为研究对象,运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法找出了上海市大学生乒乓球消费行为的现存问题。本研究得出以下结论:(1)由于上海市大学生乒乓球消费者的大多集中于大一、大四年级,所以应积极发展大二、大三年级同学的参与程度。(2)当下,在上海市大学生乒乓球参与者消费时,应积极促使他们从基础的实物类消费为主导的结构转向以参与类和服务类消费为主导的结构。(3)目前上海市大学生乒乓球消费者对于乒乓球的社交功能、娱乐功能的追求要高于对于锻炼身体的追求,乒乓球明星效应带来的消费量相对而言十分低。(4)上海市高校的已有乒乓球场地普遍存在着场馆老旧、设施不全、环境较差的问题,参与乒乓球运动的大学生基数还是非常大的,场地问题已然成为阻碍乒乓球消费的主要因素之一。
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