非物质文化遗产要实现创造性转化与创新性发展,需要在重视技艺传承的同时,将其视为“老字号”的文化品牌进行有效的传播与推广。在社交媒体时代,只有创造更多的信息接触点,才能扩大非遗项目的知名度,拉动产品的市场销量。杭州市非遗保护中心近年来在工作实践中不断探索,同时打开线上、线下两条传播路径,从八个方面扩大面向消费者的信息接触范围,通过管理不同的接触点,帮助杭州非遗产品取得较好的传播效果与销售效果。
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