就旅游而言,软实力指在定位旅游产品时对其赋予的文化内涵,是对旅游产品进行营销的方式,是旅游从业人员和当地居民自觉传播文化的意识。与东盟国家尤其是旅游业发达的国家相比,海南在塑造软实力发展旅游产业方面存在差距。海南应框定国际旅游岛这一旅游产品的文化内涵,采取捆绑式营销战略,对游客进行情感式营销,提升导游及岛民素质以增强海南文化辐射力。
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