“双十一”网购氛围对消费者网购意愿的影响研究

作者：白欣; 刘开娜

来源：价值工程, 2019, 38(02): 57-59.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2019.02.020

• “双十一”
• 网购氛围
• 网购意愿

自2009年以来,"双十一"越来越成为名副其实的购物狂欢节,以天猫为例,2016年,天猫销售额突破千亿,2017年销售额增长到1680亿。本文对"双十一"抢购氛围和节日氛围对消费者网购意愿的影响进行研究,发现其存在线性相关及线性回归关系,因此建议电商应加强对抢购氛围的营造。

• 单位
  西安工业大学